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她终于来了!荣耀智慧屏五维度大解码

2019-08-15 点击:1725

   15:14

  来源:投影时代

她终于来了!荣耀智慧屏五维度大解码

  7月15日,闹哄哄近两年时间的“华为电视”正式落地!只不过她不叫做电视机,而是叫做“智慧屏”。荣耀发布会表示,该产品即将在8月份正式上市不用说也知道,这是要主打十一黄金周国庆大阅兵市场。

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  对于华为系的彩电,消费市场已经期待很久。尤其是华为一直说“不要传统电视”、“要颠覆的产品”,这让行业内外更是期待一睹芳容。但是,7月15日的发布会依然以“概念为主”,似乎荣耀要为8月份的上市留足够的“悬念”。然而,这不妨碍市场从“战略层面”审视这块“智慧屏”的诸多特点。

  第一, 不缺技术的“智慧屏”

  华为要不要推电视机,很多人士给出的答案集中在“华为缺乏做电视”的技术。这种分析,有点放大了电视的技术独特性,忽视了智能设备软硬件和显示视频技术在手机、平板和TV之间的通用性。

  例如,华为在广电市场已经有海思hi3751V600、hi3751V510电视芯片这样畅销的主流芯片,并被康佳、海信、夏普等品牌采用。华为也依托这些产品推出了自己的广电机顶盒产品和面向运营业务的“集成方案”。同时,华为还拥有65纳米的3518A和28纳米的3519两种核心音视频解码芯片技术,满足4K彩电的视频显示需求。

  不仅作为国内最大芯片研发企业,华为在彩电芯片上给力,在软件方面也很给力。且不说华为手机上OS的经验、鸿蒙系统的“引而待发”。华为为物联网体系准备的轻量级嵌入式操作系统LiteOS,就已经应用于个人穿戴、智能家居、智能照明、智能停车、智能音箱、智能路由等众多场景,出货量超过2000万部NB-IoT产品。

  同时,华为还是重要的“标准”厂商。4K/8K高清播放领域非常重要的HEVC/H.265视频编码技术,华为在国内企业中的专利总量名列前茅,且是HEVC标准核心的全球推动者。这些技术上的优势,可以让华为对4K/8K超高清视频的处理应用更得心应手??

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  更为重要的是,未来电视的物联网概念,必然依赖于“生态”。目前,华为整个生态平台的入口连接数已达2.6亿,连接着4000万家庭这是华为智慧屏产品的重要“应用价值点”。

  当然,华为在彩电产品上没有显示面板技术这就如同索尼、松下没有这样的技术,国内彩电主流品牌除了台系的夏普、大陆的TCL外,其他也都没有面板技术。且即便有面板产业链的品牌,面板和终端也刻意保持着巨大的“差异距离”。同时,华为系可以依赖京东方等上游伙伴获得一流的面板资源和技术支持:这一点上苹果手机也是如此。

  综上所述,从技术角度看“荣耀智慧屏”不像一个新手。从盒子产品、物联网产品、软硬件、视频处理到AI芯片和算法,华为都有足够的经验。

  第二,“智慧屏”的未来目标是什么

  今天国内的彩电市场绝对不是“蓝海”,不是创业的好时机。激烈的价格战和停滞不前的市场总量,必然令华为系有“业绩压力”。

  那么,为何华为要推出这样一个“智慧屏”呢?答案更多的与5G有关:华为是全球5G技术的第一品牌,对其技术和应用的演进路线的认知深度必然超过其它企业。这其中也包括了5G家庭场景的应用价值。

  就如同智慧屏幕所讲:1.放大传统彩电的差异价值,让大屏娱乐更为先进;2.成为家庭的智能中枢,在计算和互操作上彻底突破TV概念的束缚,成为网络时代的融入者;3.改变今天网络电视成为“手机外设”的边缘地位,让客厅大屏重新回到“资讯、社交、娱乐”的中枢地位……

  这个定义看起来更像是移动网络发展起来之前的“家庭电脑”。那时候PC的家庭意义具有显著的“家庭中心”性。甚至,2003年前后,还有品牌推出过TV+PC的一体机产品。但是,后来随着手机网络的升级,2.5G、3G、4G,消费者的关注从客厅转移到了“手掌”:最终智能手机成为第一媒体。

  现在,智慧屏的意义很可能就是在5G时代重新找回“客厅计算化”的中心角色。但是,这一定位必然依赖于5G的应用,而5G现在刚发放了牌照,应用上量还要等一两年。

  第三, 智慧屏2019年的目标是什么?

  显然,按照上文的逻辑,华为电视的目标和战略与5G的登场密不可分,与5G时代的物联网应用“紧密协同”。那么在没有5G的2019年,智慧屏又能做什么呢?

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  荣耀总裁赵明接受媒体采访表示,“今天只是开启智慧屏的品类和时代,通过这样的方式,希望行业当中把更多的创新和科技注入进来。”或者说,荣耀智慧屏至少“第一代”产品距离“未来电视”这个目标还有很大的距离。但是,华为努力通过一种全新的产品视角,来设计了一个新品类的框架,让其可以融入未来。

  对于智慧屏何时能成熟,赵明表示,“当你想到牵引这个行业往前走的时候,整个产业的投入会加大,整个演进和发展会变快。这个过程原本需要3-5年之后,大家才能看到一个让我们满意的东西,但由于我们把科技和创新,研发实力投入之后,会加速这个事情。”即荣耀认为用不了3年时间,真正的智慧屏完全版就会出现:这与行业人士认为5G千元手机2020年底或者2021年初出现的判断基本一致5G千元手机则代表5G应用的成熟化。想必届时也是荣耀智慧屏的成熟里程碑。

  总之,华为系电视机的眼下目标是“重塑TV概念”,至于产品爬坡,那必然需要一段时间,乃至于市场应用经验的积累。2019年荣耀智慧屏更多的将是让市场认知“哦!还有这样的可能,并在被华为努力去实现!”这算是一个市场铺垫年份!

  第四, 华为品牌智慧屏要“何时能来”

  此前行业一致在用“华为彩电”这个名次,现在出现的是“荣耀智慧屏”。那么很多人士第一个问题就是“华为品牌是否介入这一产品类”。

  对此,最官方和正式的表态来自于荣耀赵明:“没有明确的定义,……全新的品类拓展之后来讲,未来可能两个品牌都会有。”用白话文说,大概的意思就是,“华为品牌会在智慧屏技术、产品、市场取得一定成绩,拥有一定成熟度的前提下布局。”荣耀智慧屏先行上市,就是为整个华为系趟水。

  同时,亦有官方消息表明华为系的未来战略,客厅大屏不可缺少:在华为2018年年报中,“智能大屏”就已被写入。华为消费者业务战略被表述为“1+8+N”全场景智慧化生态战略,以手机为主入口,以AI音箱、平板、PC、可穿戴设备、车机、AR/VR、智能耳机、智能大屏为辅入口,构筑广泛互联的智慧生态。这个体系之中智慧屏显然是“个头最大、客厅主角”的地位。

  所以,华为品牌的智慧屏其实不是一个“选项”,而是引而待发,在等待一个技术和市场上最恰当的时机而已。

  第五,都说要颠覆彩电,那三个“40”如何突破

  自2014年互联网势力进入彩电行业以来,说过“颠覆”二字的品牌、子品牌不下十个。其中影响力比较大的是小米和乐视乐视超级电视已经成为历史;小米则还在努力。

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  不过即便新势力中成绩最好的小米,亦面临“传统型的苦恼”。例如,32英寸这种低价格产品占比过高、产品综合价格水平处于行业中下等。即号称要颠覆,最后还是落入了“价格战漩涡”。那么,华为系的未来电视能不能兑现承诺呢?

  荣耀赵明指出,“未来智慧屏是承载着技术中心、信息处理、交互中心、信息共享等方面的智能,就是说它也会在操作系统方面不断升级和演进,我们会把强大的处理器功能以及操作系统不断升级演进作为未来智慧屏发展的核心能力和要素之一。”赵明特别强调了“处理器”和“操作系统”的优势。

  行业人士对此的评价是,华为会用手机的玩法来玩TV先拼CPU的自主设计和研发。传统彩电业高端拼画质,这是常态。但是画质技术过剩之下,物联网和智慧生活需求蓬勃发展,必然让“强芯”成为新的采购点和更新产品的理由。借此华为不仅能够发挥自己的优势,也能打出真正的差异牌。

  事实上,不仅是华为,所有彩电企业现在都需要“TV”的新玩法。过去10年彩电的开机率下降了40个百分点、彩电的核心受众是40岁以上的人口、看电视的过程中超过40%的时间在玩手机这就是所谓彩电业的三个“40”的魔咒。打破这个局面,需要彩电有视频之外的新爆款应用:而任何新应用必须依赖于CPU的更为强大和通信、联网功能的升级。这两者恰是华为的优势。

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